知識庫
回首頁  >  HOME 〉 知識庫 〉 紐約.東京.停看聽-網路、社群媒體 催生新型工作
紐約.東京.停看聽-網路、社群媒體 催生新型工作

日本「整理專家」近藤麻理惠今年初訪紐約,多家媒體爭相邀她上節目或訪問,看她如何進行捨棄東西的「儀式」和神奇的「什麼都能折」的「折衣法」,她出版的2本書持續在《紐約時報》、亞馬遜暢銷書名列前茅。

最早幫近藤麻理惠策畫出書和相關行銷的「出書指導者」土井英司,也將在3月底到紐約演講,談「可通用世界的行銷法」,土井英司是日本亞馬遜網路書店和商店最早創社時的成員之一,創辦公司提供「出版行銷顧問」服務,幫想出書的人想點子讓書熱賣。

土井雖然不是出身出版社,但他幫助近藤策畫書籍行銷方式的「出書指導」工作獨樹一格,並將幫人整理東西、教人整理東西變成一個行業,而且紅遍全球,書在全球銷售500萬本。兩者工作內容雖不同,卻都是「新型工作」之一,成功的重要助力是網路和社群媒體。

在網路和社群媒體時代,創造「新工作」的職業和需求的速度越來越快,透過網路讓有創意並打對策略的先驅者,從單點可以快速擴展成線和面,甚至發揮跨國影響力,迅速形成全球趨勢。過去未見「新職業」的誕生方式和擴展已進入全新時代。

近藤推展的「整理」概念在日本不是新東西。日本人多地稠,在空間利用或取捨原則上都有技巧和重點可以分享,這也是很多「整理專家」出頭的原因。2000年起推動「斷捨離」的山下英子是一例。

但像近藤在歐美和亞洲掀熱潮的卻是首見,透過行銷方式將她的形象與過去類似的整理專家都區隔開來。

當觀眾看到年輕白皙、講話輕柔的近藤,氣定神閒地在散亂一地衣物的客戶家中出現,就與大部分人整理東西時焦頭爛額的情形形成強烈對比,獨特的「什麼都能折成直立式」衣物的折衣法,也給人新鮮感。

不論東西再怎麼多,她總是一絲不紊地向東西「道別」,感謝這些即將被丟棄的東西,就像在整理與這些東西間的「感情」一般,同時也在進行「整理自己人生」的一個特別儀式,一新人們對整理東西的動力。

這些畫面透過youtube和臉書等迅速傳遍不同國家,對物質過剩、居住空間太小又不知如何處理的都會族群很受用,讓原來苦痛的「整理」變成一種流行和風潮,緊扣人口變化和生活需求。

在她推出第一本書之前給了著書行銷指導的土井英司,則著重發掘客戶,提供品牌建立、出版策略與出版社合作企畫等諸多建議,特別是在應用網路行銷上的重點支援。

不論是近藤或土井,都展現了只要找到自己的強處及特殊性,與社會需求結合的好故事,現代網路「小兵立大功」的槓桿效應都可迅速超越國界。可預見將有更多「新型工作和職業」出現,不受既定框架限制,職涯更多元和寬廣。

(本文作者為專欄作家及全球人力資源管理師<GPHR>,曾任美日國際金融機構。長期旅日,現居美國)

(工商時報)